“但愿人长久,千里共婵娟。”每逢中秋,阖家团圆、以礼传情都是不变的主题。随着今年中秋越发临近,团圆经济消费热度不断攀升,抖音#中秋礼品 话题播放量已达9.8亿次,#中秋礼物、#中秋节礼品推荐 等相关话题热度也一路走高。聚焦中秋节点,「抖音中秋好礼季」将于9月19日-9月29日展开,以全域协同的多元玩法,激活中秋生意的新机会。
为帮助广大商家提前蓄势中秋大促,熟悉活动玩法与激励政策,「抖音中秋好礼季」招商大会于8月31日正式召开。本次「抖音中秋好礼季」活动,对货架场景和内容场景的玩法都做了新增和升级。在货架场景,除了延续官方立减、重点货品等核心玩法,还新增了1元试大牌等新玩法。在内容场景,不仅保留了核心玩法:好物直播间,还有作者开播任务赛等相关玩法加持。在平台与广大生态伙伴的努力下,本次「抖音中秋好礼季」将为商家带来确定性增长!
全域布局,全量爆发,实现中秋「确定性」增长
货架场景与内容场景的双端协同,正推动抖音全域兴趣电商实现“飞轮增长”,也进一步加深“选好礼,上抖音商城”的用户心智。今年520前后,在抖音电商挑选礼物的用户数增长了53%,平台订单量相比去年同期提升67%;8月底的七夕大促,在抖音电商购买礼物的用户数增长了38%,平台销量相比去年同期提升63%。此次「抖音中秋好礼季」,也将继续借势重要节日节点,以多样化的全域玩法,为生意爆发搭建氛围十足的营销场。
在本次「抖音中秋好礼季」活动中,货架场景推出官方立减、重点货品、超值购、低价秒杀、1元试大牌、抖音旗舰1元抽签等玩法,打通抖音商城、搜索、超值购频道、低价秒杀频道等货架渠道,以更让人心动的价格吸引用户购买商品。
与此同时,在内容场景,「抖音中秋好礼季」更加重视商家与达人间的联动,以好物直播间、作者开播任务赛等玩法相协调,借助达人力量让更多优价好物成功触达兴趣用户。在这个立体式的中秋营销场中,货架场景与内容场景的协同将更加紧密,实现人与货匹配效率的提升,合力推动商家实现中秋节点的确定性增长。
官方立减,重点货品,核心玩法撬动生意新增量
招商大会还将对「抖音中秋好礼季」的核心节奏及玩法展开解读。本次中秋大促,平台官方将推出官方立减这一核心玩法,抓住关键转化节点,推动生意爆发。
「官方立减」包括全店立减报名和活动商品报名,分两步给予商家专属资源扶持。商家完成全店立减报名,则按店铺类目设置生效,享受立减折扣并可获得超亿级流量曝光。在此基础上完成大促商品报名,即可获得大促专属商品氛围以及额外资源加码。想参与这一玩法的商家,可电脑进入抖店后台【营销】页面,在【活动广场】找到【抖音中秋好礼季】,点击【官方立减】报名。
同时,入选平台大促「重点货品」的商品还可以享受平台专属货品补贴和流量扶持,以及配套的大促全网资源助力。「官方立减」、「重点货品」搭配抖音商城超值购,呈现极具吸引力的价格,助推超级爆款诞生。
明晰规则,丰富权益,官方政策为好生意保驾护航
在「抖音中秋好礼季」招商大会中,官方不仅对活动玩法、报名方法等注意事项作出说明,也带来了丰富的配套权益,介绍了平台产品的补贴、保障和运营工具,并将提供全方位的运营培训。
本次中秋大促期间,抖音支付、抖音月付将和商家推出联合补贴、分期免息等服务。前者将打造抖音支付和抖音月付立减优惠,优化用户付款体验,拉动店铺整体GMV增长,后者将为补贴提报商品开通分期免息权益,减轻用户单次支付负担,助力中高客单价商品转化,参与商家还可享受大促限时优惠费率。抖音支付银行卡新用户购买指定抖音支付专享优惠商品,最低仅需支付1分钱。
参与本次「抖音中秋好礼季」的商家还可获得运费险补贴,通过运费险保障减少活动期间的商品退换货纠纷,从而拉动下单转化。商家如在活动期间参与巨量千川中秋活动,积极投放流量拉动增长,还可获取大额消返红包和流量扶持等奖励。
为帮助商家尽快掌握中秋运营要点,抖音电商还将上线一系列培训课程,包括「抖音中秋好礼季」重点商家详解会、立减玩法详解会等,帮助商家充分调动各类营销工具,优化大促营销策略,提升店铺中秋业绩表现。
为保障用户大促期间购物体验,招商大会现场还对本次大促的商家、达人准入门槛及经营行为做出要求。报名「抖音中秋好礼季」的商家,店铺体验分则需≥70分,非个人店商家、非“0元入驻”未足额缴纳保证金商家均可参与,但需为未有处罚历史记录的商家。而达人带货口碑分需要≥4.5分,且在近60天内虚假宣传扣分≤5分。
人月两团圆,增长正当时!距离「抖音中秋好礼季」正式开启已不足20天,亿级流量扶持、全域大促玩法、官方权益与服务均已就位,目前活动各类玩法即将或已经正式开启招商。马上点击【阅读原文】,查看「抖音中秋好礼季」报名手册,获取详细大促攻略,中秋机会不容错过!
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