国潮新思路，看德龙品牌如何跨界、出圈

2021年10月12日至15日, 第十四届金投赏国际创意节在上海商城四楼中庭隆重启幕。意大利德龙De’Longhi作为与金投赏合作多年的老朋友，此次活动以“生活本意，由家萃取”的主题来为现场的重要嘉宾提供醇香浓郁的咖啡体验，以创意特调的别致来拥抱这场创意营销盛会。

1902年，起源于意大利特拉维索的德龙，现已发展成全球知名创新家电品牌，产品线涵盖咖啡机、厨房电器、家用护理电器等。在120年间的历史长河之中，“跨界与出圈”一直伴随着品牌的发展历程，德龙咖啡机就是最具代表性的产品线之一。

本届金投赏主题为“可持续增长”，在主题分享环节中，德龙大中华区董事总经理宗延平先生也作为主讲嘉宾，与在场来宾分享了“跨界X出圈”的创意秘笈。

“当遇到如今高度发展的市场，品牌触达消费者其实很便利了，但跟消费者做情感连接的时候反而更困难了，在这样的市场情况下，品牌保持价值观是很不容易的。”宗延平先生在演讲中提到，“第一是我们的科技创新要赋予消费者真实的价值和功能，也就是向真。我们不能试图去用无法兑现的承诺操纵消费者购买。第二是创新从善，作恶是必自毙的，不能利用人性的弱点和恐惧感来实现自身的商业价值，所以我们不做恐惧营销。第三是科技创造美好，给予消费者的应该是愉悦感而不是让消费者感到生活更困难的新科技。”

宗延平先生向来宾们展示了德龙是如何通过“跨界出圈”寻找圈外伙伴实现商业共赢，与金投赏合作致敬创意人，与ELLE时装之苑合作系列Love Manual短片传递人间大爱，与艺术家高孝午合作歌颂艺术人生，与上海时装周合作传播中国新国潮，与中国调酒师合作创意咖啡特调推动国际咖啡潮流等等，切实将德龙“跨界出圈”的理念落到实处。

在演讲最后，宗延平先生也强调“品牌的价值观是重要的，一定要很真诚地去讲好自己的故事。你要去找朋友，就一定要找价值观相同的朋友，链接起来共同生活理念的人群。真诚地分享自己产品的优点，共同建立信任，通过信任来产生一个影响力。”“我们的愿景只有一条，愿意跟所有向往美好生活的人同生共享。”

向真、向善、向美，向消费者传递美好的生活方式来源于德龙品牌的DNA，也是德龙始终坚持的信仰，积极链接有着共同理念与价值观的合作伙伴，德龙愿与所有向往美好生活的人一起向阳而生！